Campari izdvojio milijune za akviziciju brenda Picon
Campari Group dodatno je ojačao svoju poziciju na tržištu aperitiva. Prema pisanju The Spirits Business, talijansko poduzeće Campari, koje je već naširoko poznato po svojim vodećim brendovima Aperolu i Campariju, potpisalo je ugovor s Piconom vrijedan 119 milijuna eura.
Picon aperitivi vodeći su proizvod u kategoriji gorkih aperitiva u Francuskoj. Ono što ih karakterizira je snažan okus naranče i začina koje koriste. Stvoreni su davne 1837. godine od strane Gaétana Picona. Proizvod je trenutno dostupan u dvije verzije:
Amer Picon Club – liker na bazi naranče gorko-slatkog okusa, namijenjen za miješanje s koktelima i vinom,
Amer Picon Bière – liker namijenjen za miješanje s pivom.
Brend ostvaruje gotovo 80% zarade od prodaje u Francuskoj, a ostatak zarade od prodaje dolazi uglavnom iz zemalja Beneluxa. Francusko tržište je četvrto najveće tržište Campari Group, a 2021. godine ostvarilo je 5,9% od ukupne neto prodaje poduzeća. Pripajanjem Picona Campari bi trebao dodatno poboljšati svoj status na francuskom tržištu. John Kennedy, Diageov predsjednik za Europu, Rusiju, Tursku i Indiju, istaknuo je da Picon ima bazu vjernih potrošača u Francuskoj i Belgiji. Naglasio je i da prodaja brenda predstavlja dio strategije tvrtke o upravljanju portfeljom.
Kao dio ove transakcije, Diageo je sklopio dvogodišnji ugovor o opskrbi s Campari grupacijom.
Nedavno je i sam Campari izvijestilo o dvoznamenkastom rastu prodaje u prvom tromjesečju 2022. godine, a najveće povećanje ostvarili su njihovi ključni brendovi aperitiva.
Izvor: Campari buys Picon apéritif for €119m – The Spirits Business
